Google тихо сделал то, что давно тестировал: для части запросов AI Overviews теперь разворачиваются автоматически, без клика, без выбора пользователя. Пользователь видит полный ИИ-ответ и сразу открытое поле «Ask anything» — чтобы продолжить разговор внутри поиска. Органические ссылки уехали ещё ниже.
Раньше хотя бы требовался клик. Теперь нет. Человек вводит запрос и сразу получает развёрнутый ответ. Синие ссылки ушли за скролл, к вашему сайту пользователь доберётся, если вообще захочет листать.
Красивая деталь: если пользователь начал скроллить, блок сворачивается, чтобы «не мешать читать». То есть Google позаботился об удобстве пользователя. Про удобство владельца сайта, который годами создавал контент под эти запросы, не сказано ничего.
Это закономерный итог. Google последовательно строил систему, в которой пользователь получает ответ, не покидая поиск. AI Overviews — финальная форма этого проекта. Сначала сниппеты отбирали переходы, потом Featured Snippets, потом People Also Ask. Теперь в выдаче диалоговый ИИ, развёрнутый по умолчанию, и пользователю не нужно никуда уходить.
Что делать прямо сейчас:
1. Проверить, какие запросы из вашего ядра получают AI Overviews. Это ваш трафик.
2. Информационный контент под максимальным давлением. Транзакционные запросы пока держатся, и ключевое слово здесь «пока».
3. Попадание в цитируемые AI Overviews сейчас важнее позиции в топ-3. Структурированные данные, авторитетность источника — туда.
Google сослался на «исследования», которые показали: так пользователям полезнее. Это знакомый жанр. Монетизация и удержание аудитории внутри платформы в таких исследованиях обычно не упоминаются.