Что происходит в поиске

Поисковый рынок производит огромное количество шума. Каждую неделю кто-то объявляет «революцию», половина новостей оказывается пересказом чужого пересказа, а из оставшегося на работу сайта влияет хорошо если одна. Задача ленты — отфильтровать это до практического.

Первое — источники. Мы следим за тем, что говорят и пишут сами площадки: официальные заявления, изменения в справочной документации, отраслевые исследования. Правка формулировки в документе Яндекса или Google говорит о новом правиле надёжнее, чем десять постов с догадками. Где у записи есть внешний источник, он указан прямо в ней — ссылку можно открыть и проверить.

Второе — отбор. В ленту попадает то, из чего следует действие или его отсутствие. «Яндекс выкатил апдейт» — это не новость, новость — кого он задел и что теперь делать. Если делать ничего не нужно, мы так и пишем: это экономит читателю больше времени, чем очередной разбор.

Третье — проверка на своих данных. Здесь у нас положение лучше, чем у обычного отраслевого блога. Мы ведём проекты на собственных платформах: съём позиций, контроль индексации, ссылочные профили. Когда рынок обсуждает очередное обновление, мы смотрим не на чужие скриншоты, а на свои графики по десяткам тематик — и часто выясняется, что «катастрофа» касается одного типа сайтов, а остальных не трогает вовсе.

Четвёртое — что с этим происходит дальше. Если изменение задевает проекты, которые мы ведём, оно не остаётся новостью: попадает в план работ и в ежемесячный отчёт клиенту — с объяснением, что именно поменялось и что мы в связи с этим сделали. Лента — публичная часть той же работы, которую мы всё равно делаем для себя.

Затем же, зачем следят за курсом или за ставкой: правила, по которым сайт получает клиентов, меняются без предупреждения и не по вашей вине. Трафик просел на треть — и вопрос «что мы сделали не так» может иметь ответ «ничего, был апдейт».

Отличить своё от общего можно только одним способом — зная, что произошло на рынке в те же дни. Поэтому мы и держим эту ленту: не ради новостей, а чтобы у наших клиентов был контекст, когда цифры в отчёте меняются.