Из 34 тысяч проанализированных публикаций только 32% имели одинаковый текст в og:title и HTML title. У остальных двух третей Google получает противоречивые сигналы и сам решает, что показать в ленте.
Он решает не всегда в вашу пользу. В 16% показов Google срезает брендовые суффиксы из заголовка. Может переписать его целиком.
Discover работает через цепочки фолбэков: нет og:image — берётся twitter:image, нет og:locale — язык определяется как английский по умолчанию. Если вы не заполнили разметку, Google заполняет её сам. Как умеет.
Технически всё сводится к трём вещам: изображение шириной от 1200 пикселей с директивой max-image-preview: large в метатеге robots, согласованные заголовки во всех мета-тегах, корректная языковая разметка. Каждый пункт проверяется за десять минут. Большинство не проверяет — и потом удивляется, почему Discover даёт трафик через раз.
Полный технический чек-лист: SEOnews Разборы