OpenAI продаёт рекламный инвентарь как поисковый канал, агентства так его и покупают — и потом удивляются цифрам: CTR 0,6%, ноль конверсий, расхождение между отчётом платформы и GA в три раза.
Три агентства опубликовали результаты ранних тестов ChatGPT Ads. За цифрами стоит простой факт: таргетинг OpenAI пока не умеет вычленять аудиторию с намерением купить. Пользователь задаёт вопрос, мимоходом видит объявление. Это медийный контакт, не поисковый. Разная психология, другой путь к конверсии.
Ещё интереснее история с аналитикой. Когда платформа насчитывает 57 кликов, а GA фиксирует меньше 20, выбор небольшой: либо проблема атрибуции, либо вопрос к качеству трафика. В обоих случаях доверять отчёту OpenAI пока рано.
Один из участников теста честно назвал расходы "исследовательским бюджетом". Формулировка точная: пока у платформы нет инструментов сегментации, сопоставимых с поисковым намерением, это плата за присутствие на новом канале — без гарантий возврата.