Индустрия производит экспертов по AI Overview быстрее, чем Google успевает обновить документацию. Закономерно, что находятся люди, которые читают эти советы, применяют их — и убивают рабочие сайты.
Конкретный кейс с Хабра: сайт с 900 суточными кликами, выращенными за 18 месяцев на 602 качественных ссылках. Пришла команда «оптимизировать под AI Overview» — удалила рабочие ссылки, поставила кривую микроразметку, перенаправила семантику в блог, а новые ссылки стала закупать в Reddit. Полтора года спустя трафик около нуля.
Все смотрят на это как на историю про AI Overview. Но за кадром — элементарный SEO-суицид: команда сломала то, что работало, пока экспериментировала с тем, что ещё никто не понял. AI Overview здесь просто удобная ширма, под которой совершались базовые ошибки.
Каждый новый формат выдачи порождает волну гайдов от людей, которые пишут их до того, как сами что-то проверили. С голосовым поиском в 2019-м был тот же цикл: шум, советы, провалы, тишина. Оптимизация под AI Overview сейчас находится примерно в той же точке.